經(jīng)過(guò)多輪“撒幣”之爭(zhēng)后，直播答題不僅沒(méi)有像一部分人所擔(dān)心的那樣“美麗而短暫”，而是摩拳擦掌、等待直播答題的人越來(lái)越多，行業(yè)越來(lái)越熱鬧。
可能周鴻祎、王思聰們也沒(méi)有想到，由一小撮人掀起來(lái)的“撒幣”浪潮，這么快就獲得了幾何倍數(shù)的用戶(hù)增長(zhǎng)并引發(fā)了全民關(guān)注。
不僅如此，《人民日?qǐng)?bào)》也來(lái)點(diǎn)贊直播答題，在文章中肯定這種直播模式既能帶動(dòng)流量也能傳遞正能量?！巴ㄟ^(guò)流量導(dǎo)入，直播答題給社會(huì)普及了知識(shí)，帶來(lái)了正能量。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進(jìn)一步吸引新的流量，主流價(jià)值觀在市場(chǎng)中彰顯了強(qiáng)大的魅力?！?/span>
在多輪“撒幣”之后，各個(gè)直播答題平臺(tái)不僅在暗自比拼獎(jiǎng)金數(shù)額，還開(kāi)始在答題內(nèi)容和形式上下功夫。1月27日開(kāi)始，央視財(cái)經(jīng)頻道就聯(lián)合了五大直播平臺(tái)推出《厲害了我的國(guó)》答題專(zhuān)場(chǎng)。
需要強(qiáng)調(diào)的是，花椒《百萬(wàn)贏家》作為用戶(hù)最活躍的平臺(tái)，接到的任務(wù)也是最重，將負(fù)責(zé)31日晚6點(diǎn)30的最后一場(chǎng)。除了“壕”不手軟的準(zhǔn)備了300萬(wàn)獎(jiǎng)金，花椒《百萬(wàn)贏家》還將帶領(lǐng)數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)“穿越四十年”。
可以看出，包括花椒《百萬(wàn)贏家》在內(nèi)的直播答題平臺(tái)，正在由初期的單純“撒幣”競(jìng)爭(zhēng)，逐漸完善升級(jí)，真正的較量也將由此展開(kāi)。
憑什么殺出重圍？
經(jīng)歷了本月初的喧囂，這場(chǎng)由周鴻祎、王思聰、張一鳴、奉佑生等人攢起來(lái)的“撒幣”局變得越來(lái)越有趣?？吹阶蠲黠@的變化是，除了各個(gè)平臺(tái)不斷加碼獎(jiǎng)金數(shù)額，還有不停增長(zhǎng)的用戶(hù)規(guī)模。易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)高級(jí)分析師王傳珍認(rèn)為，直播答題這一新風(fēng)口，成功打破了以網(wǎng)紅為核心的直播內(nèi)容天花板，成為拉新促活的新的有效方式。
這不，眼看著參與直播答題的用戶(hù)流量如此誘人，李彥宏、丁磊這幾個(gè)研究人工智能的、養(yǎng)豬的互聯(lián)網(wǎng)圈大佬也坐不住了，紛紛帶著自家直播、短視頻或其他應(yīng)用進(jìn)場(chǎng)，意圖在持續(xù)增長(zhǎng)的直播答題中分一杯羹。
一時(shí)間，“撒幣”局的桌面上除了激戰(zhàn)正酣的花椒、映客，還多了百度、網(wǎng)易、YY等等眾多玩家。參與的玩家多了，直播的場(chǎng)次多了，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)自然就變得更加激烈。如何在眾多直播答題平臺(tái)中脫穎而出，就要看各自的真本事了。
懂懂筆記注意到，在央視財(cái)經(jīng)此次專(zhuān)場(chǎng)答題活動(dòng)所選擇的合作對(duì)象上，似乎就已經(jīng)給目前多個(gè)答題平臺(tái)做出了一個(gè)強(qiáng)弱的判斷。央視財(cái)經(jīng)在十余個(gè)直播答題的平臺(tái)中選出了五個(gè)，而花椒旗下的《百萬(wàn)贏家》承擔(dān)著收官的關(guān)鍵一場(chǎng)。那么，《百萬(wàn)贏家》憑什么殺出重圍呢？
首先，最容易理解的一點(diǎn)，就是《百萬(wàn)贏家》巨大的用戶(hù)流量。懂懂筆記從花椒拿到一份大數(shù)據(jù)，上面顯示《百萬(wàn)贏家》從1月5日正式上線(xiàn)開(kāi)始，已經(jīng)成功舉辦了200場(chǎng)直播答題，累計(jì)參與答題人次達(dá)到了9.2億，答題網(wǎng)友幾乎涵蓋了所有年齡段。90后、學(xué)生黨成為直播答題的主力軍，其中本科生占總答題總?cè)藬?shù)的50.6%，甚至北大、清華的學(xué)霸也是層出不窮。
其次，在用戶(hù)流量居高不下的同時(shí)，《百萬(wàn)贏家》的用戶(hù)粘性也領(lǐng)先行業(yè)。懂懂筆記通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，《百萬(wàn)贏家》平均每場(chǎng)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)基本在百萬(wàn)以上，用戶(hù)粘性很高。而且，在上線(xiàn)組團(tuán)答題功能之后，用戶(hù)通關(guān)的概率越來(lái)越大，答題的樂(lè)趣也在互相幫助中被放大。因此，這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)粘性較之前又有了一定提高。
再者，《百萬(wàn)贏家》在獎(jiǎng)金額度上也做到了行業(yè)最高。從花椒的大數(shù)據(jù)中可以看出，《百萬(wàn)贏家》可以說(shuō)是非常大氣，在上線(xiàn)第二天就把單場(chǎng)獎(jiǎng)金額度提升至百萬(wàn)，后續(xù)更是逐漸提至單場(chǎng)500萬(wàn)。其中，14日當(dāng)天《百萬(wàn)贏家》單日獎(jiǎng)金突破千萬(wàn)，20日飆升至1672萬(wàn)元，創(chuàng)下全行業(yè)最高單日獎(jiǎng)金記錄。目前，周鴻祎已經(jīng)累計(jì)“撒幣”1.9億。
懂懂筆記看到這些數(shù)字變化軌跡的時(shí)候，不禁感嘆有錢(qián)就是任性。值得一提的是，在與央視財(cái)經(jīng)合作的專(zhuān)場(chǎng)直播答題活動(dòng)中，《百萬(wàn)贏家》也已經(jīng)準(zhǔn)備好300萬(wàn)的單場(chǎng)獎(jiǎng)金?？醇軇?shì)，《百萬(wàn)贏家》是要將“撒幣”進(jìn)行到底了。
此外，《百萬(wàn)贏家》在題目上也更加考究。懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，從本月中旬開(kāi)始，各個(gè)直播平臺(tái)都開(kāi)始將更多的精力從“撒幣”上，轉(zhuǎn)移到保證平臺(tái)題庫(kù)的知識(shí)性和趣味性上。而《百萬(wàn)贏家》憑借原本與熱門(mén)綜藝《一站到底》的合作，在題庫(kù)儲(chǔ)備和知識(shí)范圍上，就比其他平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。而且，《百萬(wàn)贏家》也比較偏愛(ài)更富知識(shí)性的題目，這一點(diǎn)從它的“三國(guó)”等專(zhuān)場(chǎng)問(wèn)答中就能看得出來(lái)。
也就是說(shuō)，《百萬(wàn)贏家》優(yōu)質(zhì)且有趣的題目，以及對(duì)題庫(kù)覆蓋范圍、難易程度的把握，很可能也是央視財(cái)經(jīng)此次系列專(zhuān)場(chǎng)答題活動(dòng)選擇由《百萬(wàn)贏家》收官的原因之一。據(jù)了解，在31日的專(zhuān)場(chǎng)答題中，將以“改革開(kāi)放40周年”為大背景，圍繞國(guó)家巨變、新時(shí)代特征等話(huà)題，展開(kāi)趣味問(wèn)答。相信百萬(wàn)答題大軍在分錢(qián)之余，還會(huì)感嘆“厲害了我的國(guó)”。
撒幣、分錢(qián)之外還有更多價(jià)值
“今天你答題了嗎？”
這幾天，懂懂筆記在跟身邊的親友聊天時(shí)，經(jīng)常會(huì)被問(wèn)到這句話(huà)，時(shí)不時(shí)還被人拉去組團(tuán)答題。令懂懂筆記意想不到的是，家里一位已經(jīng)年過(guò)六旬、退休在家的這位老同志老張，竟然也緊跟潮流迷上答題，還玩的不亦樂(lè)乎。往往在通關(guān)之后，不忘在群里發(fā)個(gè)小紅包慶祝。
老張同志告訴懂懂筆記，退休以后的生活除了看電視、聽(tīng)廣播，很少有別的消遣方式，直播答題的出現(xiàn)給他增添了不少樂(lè)趣?！拔颐刻於级ㄖ[鐘提醒答題時(shí)間，很喜歡有關(guān)《三國(guó)》、《水滸》、金庸這類(lèi)的題目，不僅答對(duì)的幾率很高，還勾起了我重溫經(jīng)典的想法?！倍P記從老張手機(jī)里的幾個(gè)直播答題APP社交里看到，玩答題一個(gè)多星期，他已經(jīng)賺到了一百多塊錢(qián)。
當(dāng)然，直播答題能夠快速吸引到包括退休老同志老張、90后學(xué)生等等巨量用戶(hù)的原因，必然與用戶(hù)可以利用知識(shí)分錢(qián)是分不開(kāi)的。
而各個(gè)直播答題的平臺(tái)，也順利通過(guò)巨大流量的涌入實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)?！栋偃f(wàn)贏家》拿下了直播答題行業(yè)內(nèi)第一個(gè)廣告冠名，美團(tuán)、京東、榮耀都先后成了花椒的合作伙伴。而這些企業(yè)，也在直播答題過(guò)程中向平臺(tái)上數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行品牌輸出，收獲了更高的品牌曝光。
除了平臺(tái)“撒幣”變現(xiàn)與用戶(hù)答題分錢(qián)以外，懂懂筆記還發(fā)現(xiàn)直播答題正在展現(xiàn)出更多、更深層的價(jià)值。
從行業(yè)層面來(lái)看，直播答題成為行業(yè)突破內(nèi)容、流量天花板的新模式。懂懂筆記從易觀發(fā)布的《2017年第3季度中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告中看到，在月活躍用戶(hù)量變化上，7月整體月活人數(shù)為7867.84萬(wàn)，9月就減少了超過(guò)200萬(wàn)。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)在2017年整體已進(jìn)入增長(zhǎng)緩慢的階段，用戶(hù)活躍度也下滑嚴(yán)重。
而直播答題出現(xiàn)以后，直播的活躍用戶(hù)出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。僅從《百萬(wàn)贏家》這一個(gè)平臺(tái)上就能看到，20多天累計(jì)上線(xiàn)用戶(hù)就達(dá)到了9.2億人次，而單場(chǎng)最高人數(shù)曾突破300萬(wàn)。這組數(shù)字，是整個(gè)直播行業(yè)最鼎盛的時(shí)候都不曾出現(xiàn)過(guò)的?？梢哉f(shuō)，直播答題成為直播行業(yè)又一輪增長(zhǎng)的新動(dòng)力，也是更佳的變現(xiàn)方式。
從用戶(hù)層面來(lái)看，除了能夠拿到真金白銀，還能激起人們對(duì)知識(shí)的渴求。其實(shí)，就是在直播答題風(fēng)靡這一個(gè)月時(shí)間里，用戶(hù)不僅嘗到了分錢(qián)的樂(lè)趣，也在文化常識(shí)、科學(xué)知識(shí)上有了新的追求。就像老張又想再看一遍《三國(guó)》、《水滸》，而老張還只是數(shù)百萬(wàn)參與直播答題的用戶(hù)中的一個(gè)。
而這又能延伸出兩方面益處：其一是像《人民日?qǐng)?bào)》所說(shuō)的，直播答題起到了向用戶(hù)普及知識(shí)的作用，用戶(hù)會(huì)越發(fā)重視知識(shí)的重要性；其二對(duì)于直播答題行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好的信號(hào)，因?yàn)橹豢糠皱X(qián)對(duì)用戶(hù)的吸引力勢(shì)必會(huì)隨著時(shí)間的推移而減弱，而逐漸完善的答題機(jī)制，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)具有一定沉淀用戶(hù)的作用。
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，央視財(cái)經(jīng)能夠利用直播答題的風(fēng)口，與《百萬(wàn)贏家》等直播平臺(tái)推出《厲害了我的國(guó)》專(zhuān)場(chǎng)，也說(shuō)明優(yōu)秀的權(quán)威的傳統(tǒng)媒體，也開(kāi)始靈活地運(yùn)用新媒體的方式，通過(guò)不同形式觸達(dá)用戶(hù)。
這次央視財(cái)經(jīng)與《百萬(wàn)贏家》聯(lián)手，不僅可以在直播答題過(guò)程中向大眾普及改革開(kāi)放四十年以來(lái)，黨和國(guó)家所取得的重大成就，還能夠很好的將娛樂(lè)和知識(shí)結(jié)合起來(lái)，向社會(huì)傳遞正能量，給社會(huì)輸出正向的引導(dǎo)。
可以說(shuō)，直播答題不僅為移動(dòng)端開(kāi)發(fā)的互動(dòng)方式找到了新的方向，而且還很好的讓知識(shí)與娛樂(lè)碰撞在一起。而從《百萬(wàn)贏家》及其他平臺(tái)不斷推陳出新的答題模式，以及各種知識(shí)問(wèn)答專(zhuān)場(chǎng)來(lái)看，直播答題已經(jīng)開(kāi)始從初期的盲目撒錢(qián)逐漸進(jìn)化為全方位的較量。
由此看來(lái)，直播答題真的會(huì)像《人民日?qǐng)?bào)》預(yù)測(cè)的，“未來(lái)還有很大發(fā)展空間?！?/span>
來(lái)源：微信公眾，（懂懂筆記）
